בניית סיפור השקעה ותוצרי שיווק תומכים
קיבלו השקעה
סיפור מותג
אחד המרכיבים הקריטיים בעבודה המשותפת שלי עם לייזר-טים היה יצירת סיפור מותג חזק ומגובש, שמסוגל לרתום משקיעים ולהצית בהם עניין בטכנולוגיה המתקדמת של החברה.
סיפור המותג שיצרנו לא רק שימש בסיס למצגת משקיעים אפקטיבית, אלא גם היווה בסיס לכל החומרים השיווקיים האחרים.
שלב 1
זיהוי ה״למה״
התהליך מתמקד בזיהוי המניע המרכזי שמאחורי המותג – אותו “למה” שמניע את לייזר-טים ואת הצוות. כאן נשאלות שאלות כמו מדוע המותג קיים? איזו בעיה הוא פותר עבור הלקוחות או השוק? הערכים שהמותג מייצג חייבים להיות ברורים ומשמעותיים, והם ישמשו כבסיס לכל הפעילות השיווקית והאסטרטגית, כולל משיכת המשקיעים.
שלב 2
בניית נרטיב
לאחר שהוגדר ה”למה”, השלב השני הוא לפתח את סיפור המותג של לייזר-טים. הנרטיב שבחרנו היה שהלייזר יכול לעזור לכולם, כי הוא היה ה- UVP שלהם- הצעת הערך הייחודית שלא הייתה לאף מתחרה.
חיברנו את הטכנולוגיה המעולה שלהם לסיפור משכנע, מרגש, שמדבר את החזון של החברה והמהפכה שהמוצר שלה יוצר בתחום.
שלב 3
גיבוש שפה מותגית
יצרנו שפה מותגית אחידה ללייזר-טים, שתשמש את המותג בכל נקודות המגע עם הקהל – החל ממצגות למשקיעים, דרך החומרים השיווקיים, ועד התקשורת היומיומית עם לקוחות ומשקיעים פוטנציאליים.
השפה הזו כוללת טרמינולוגיה עקבית, טון דיבור אחיד, ויזואליה שמחזקת את ערכי המותג, ומבטיחה שכל חלקי המותג מדברים באותה שפה ומספרים את אותו סיפור.
מעטפת שמביאה השקעה
הפרויקט של לייזר-טים היה מאתגר, כי היינו צריכים למצוא את האיזון שבין ״מדע״ ל״רגש״.
אחרי מחקר מתחרים עמוק, הבנו שלכל החברות בתחום, יש אתרים באותם הצבעים, עם נראות דומה ומסרים שנשמעים בדיוק אותו הדבר.
אז אחרי שמצאנו את הזווית המעניינת שלנו, זו שנוגעת ברגש ויכולה להתאים לקהל המשקיעים אליו כיוונו, התחלנו לבנות שפה ויזואלית בולטת בתחום.
את השפה הזו החלנו על האתר, מצגת המשקיעים וחומרי שיווק נוספים.
סיפור מצגת
היינו צריכים לעשות תהליך כדי להבין מהי הזווית הנכונה להציג את הטכנולוגיה. מצאנו זווית מעניינת שמוכיחה הרחבת הטיפול בקהל קיים ובידול הטכנולוגיה מהתחרות
מצגת משקיעים
את סיפור המצגת תרגמנו לפלואו מדויק שנשען על מחקר שוק, דטאות והוכחת התכנות גבוהה. משם יצאנו לעיצוב המצגת והפכנו אותה לנכס מוכר – התקבלה השקעה
אתר תדמית
הבנו שכדאי לבנות נכס דיגיטלי שאליו יהיה ניתן להפנות גם משקיעים וגם שותפים פוטנציאלים לרכישה. באפיון שמנו דגש על חווית משתמש ומסרים מדויקים לשני קהלים עיקריים.
