צעד אחרי צעד: טיפים לכתיבת מאמר בלוג מדויק

אם רציתם לפתוח בלוג אבל לא לגמרי הבנתם איך כותבים מאמר או אם אתם יודעים שהצעד הבא הוא יצירת נכס עם ידע וערך, אבל אתם חוששים שאתם וכתיבה זה פחות… אני שמחה לחלוק אתכם כמה טיפים שיהפכו את ההסתכלות על כתיבת מאמר לחיובית וקלילה.

יותר ויותר בעלי ובעלות עסקים, מתאכזבים מכמות החשיפה שנותנות פייסבוק ואינסטגרם לתוכן שלהם.‬

לאט לאט, נוחתת ההבנה שמי שישאר בתודעה לאורך זמן, זה מי שיש לו.ה בלוג עם תוכן משמעותי, בעל ערך וחפיש. כלומר, מי שבמקום לכתוב רק פוסטים שנעלמים על ציר זמן החשיפה של מטא, כותבים גם בלוג ומאמרים משמעותיים. כאלה שעונים על צורך ושאלות של לקוחות פוטנציאלים.‬

אגב, את המאמר הזה אני כותבת כי שני לקוחות בליווי איתי, החליטו לפתוח בלוג, אבל טוענים שכתיבת מאמרים זה לא עבור כולם… וואלה? כי כמובן שאני חושבת שכל אחד ואחת יכולים לכתוב, אז אני כאן כדי להנחות אתכם צעד אחר צעד בכתיבת המאמרים המדהימים שלכם, שעוד לא כתבתם, אבל יגיעו (בעזרת אלוהימה) לאלפי ועשרות אלפי עיניים. ‬

קודם כל, חשוב לי להסביר שיש הרבה יותר מסוג מאמרים אחד.‬

יש מאמרי דיעה, מאמרי סקירה, מאמרי השוואה, מאמרי how to, מאמרי צ׳ק ליסט ורשימות וכו…
אני מדברת על ההבדלים במאמר הזה, לכן אם ההבדל לא ברור. ממליצה לקרוא גם את המאמר הזה. ‬

‬מזמינה אתכם להנות מטיפים ייחודיים שיהפכו את הבלוג שלכם לנכס שמקיף אתת עצמו עם קהל מדויק, שיהיה צמא לקרוא ועוד ועוד ממה שיש לכם להגיד. רק תמשיכו לקרוא…

בחירת נושאים מעניינים שהופכים לסיפור

מטרת כל בלוג, היא למשוך כמה שיותר קוראים שיהפכו להיות קהל פוטנציאלי. ככל שהנושא עליו אנחנו כותבים יהיה ברור יותר, ונכתוב עליו מכמה זוויות בבלוג, נוסיף לו נפח ונענה על שאלות מהותיות שקשורות לנושא המרכזי – נצליח למצב את המוניטין שלנו. בחרו רעיונות לנושאים שמושכים את הקהל אליו תרצו לפנות, קראו פוסטים אחרים בבלוגים של מובילים בתחומם בעולם ואל תפסיקו ללמוד. רק ככה תוכלו למצב את עצמכם כמומחים בתחומכם, והבלוג שלכם יתרומם.‬

תכתבו מאמרים שונים, על נושאים דומים. חשוב שכל המאמרים שלכם ידברו את אותה השפה ויפנו לאותו קהל באותו תחום.

עוד על איך לכתוב תוכן לאתר תוכלו לקרוא כאן

כותרות שהן וואוו, אבל לא קליקבייט‬

כותרת טובה, היא כזו שמספרת לקורא מה הוא יקבל אם ילחץ לקריאת המאמר, מרמזת באופן שנון על מה נדבר או כתובה בז׳רגון מדויק לקהל היעד.  אבל כשאני בוחרת כותרת למאמר בבלוג, אני תמיד תוהה – מה הלקוח הפוטנציאלי שלי יחפש בגוגל? באילו מילים ישתמשו במנוע החיפוש כדי למצוא את התוכן המקביל של כותבים אחרים? כשאני מנסחת כותרת, כותרות משנה ונקודות ייחוס בתוך הבלוג, אני חייבת להתחשב במילים שאחרים יחפשו במנועי חיפוש ולעשות אופטימיזציה. (SEO) לבלוג מצליח יש  כותרות כתובות היטב שגורמות לנו לעצור ולהשקיע אתת הזמן שלנו בקריאה של המאמר. התפקיד שלהן הוא שנכנס פנימה.‬

‬ממש ממליצה להימנע מכותרות קליקבייט, כאלה שנועדו רק למשוך אותנו פנימה, אבל לא נותנות ערך. כותרות כמו ״מאכלים אסורים, מס׳ 4 שמט לנו את הלסת״ או ״לא תאמינו מה הטיפ הזה יעשה לחשבון הבנק שלכם״.‬

רוב התשובות כבר אצלכם

אחרי שיש לכם נושא מעניין ואפילו ניסחתם כותרת (לא באמת חייבים את הסדר הזה, אפשר לנסח ממש בסוף הכתיבה), הגיע הזמן להבין איך המאמר יהיה בנוי. מה הן הנקודות אליהם נתייחס. מאמר טוב, הוא כזה שאפשר לעקוב אחריו ולחלץ ממנו נקודות (שבדרך כלל מסודרות עם כותרות משנה) בקלות. ‬

לפני שאנחנו קוראים מאמרים של אחרים, אני ממליצה לעשות רשימה של נקודות אליהן נתייחס. הרשימה הזו היא העוגן שלנו, ולמעשה מבטיחה שהמאמר שלנו יהיה מקורי ויוציא החוצה את הידע שלנו. ‬

‬תזכרו, אנשים יכנסו לבלוג שלכם, כי יעניין אותם מה יש לכם להגיד. תוודאו שאתם כותבים משהו שיש לכם לומר, משהו שנכתב מתוך הניסיון האישי שלכם.‬

בכלל, אני ממליצה לכתוב על נושאים שאתם ממש מבינים בהם, והם גם מה שיחזק את המוניטין שלכם בכיוון הנכון. בחרו אך ורק מאמרים וכתבות שהכתיבה שלהן תתמוך במומחיות שלכם או לתחום אליו תרצו להתרחב. ‬

מחקר, כי בשביל מה יש גוגל

אני ממליצה לעשות מחקר קצר ולראות מה כבר נכתב על הנושא שלכם. ‬

המטרה היא לא ״לגנוב״ תוכן, אלא לקבל השראה ולראות אם יש משהו שפספסנו. מצאתם משהו שאהבתם? מעולה! הוא עוד לא נכנס לבלוג שלכם.
תשאלו את עצמכם מהי הפרשנות שלכם לכותרת או נקודה שעניינה אתכם. מה יש לכם לתרום? אולי יש סיפור מעניין או דוגמא שיכולה להעביר את המסר בצורה טובה. או אולי פשוט אתם יכולים לתקוף את אותו הנושא מזווית קצת אחרת. בכל מקרה, אל תקחו את הנקודה כמו שהיא ותכתבו אותה. מלבד העובדה שזה לא אתי, זה גם לא יתרום לכם בסופו של דבר – יש כבר תוכן כזה און – ליין. ‬

ובכל אופן, אנחנו לא יודעים הכל. רחוק מכך.‬

אגב, אני גילית חלק מהנקודות הכי טובות שמצאתי במקומות אחרים, חילצתי דווקא מאיזו הערת אגב של הכותב או מאיזשהו הגיג שבמקרה נכתב שם ולא מנקודה מרכזית. ממש ממליצה לנסות לפתח את ״שריר הפרשנות״ הזה ולמצוא דווקא את הפנינים שמסתתרות בין כל שאר הנקודות הידועות מראש.‬

פנייה לקהל בגובה עיניים

אני מוצאת שלא מעט אנשים, כשמבקשים מהם לכתוב, הם מוציאים מהארכיון שלהם כל מיני ביטויים אקדמאיים, פונים לעצמם בגוף שלישי או מתאמצים מדי להישמע מלומדים. זה לא עובד. כן, גם אם אתם אקדמאיים. הקהל שלנו, של כולנו, לא משנה באיזה תחום, רוצה לקרוא דברים ולהבין אותם מהר. היום, כשיש ריבוי של מידע, אנחנו לא רוצים לבזבז את הזמן שלנו על ערך שצריך לפרש אותו או להתאמץ להבין אותו. כשאתם כותבים מאמר לבלוג שלכם, מדובר ב… נו, בבלוג שלכם! זה אומר שאתם יכולים לכתוב אותו כמו שאתם מדברים. אולי עם קצת פחות סלנג ויותר סדר, אבל לגמרי במונחים לשוניים יומיומיים. ‬

‬אחד הפידבקים שחוזרים מקוראי הבלוג שלי, היא שהקריאה קלילה, נעימה ונותנת ערך אמיתי. אבל לא רק, בפנייה יזומה שעשיתי לקהל שלי, גיליתי שדרך הכתיבה הלא-מאיימת-בלי-אגו-בגובה-עיניים שלי, הרבה מהם הסיקו שיהיה נעים וכיף לעבוד מולי. כשתכתבו בגובה עיניים, בשפה שלכם, תאפשרו לאלפי אנשים להתחיל להכיר אתכם. ‬

מבנה שנח לקרוא

לא חשוב איזה מאמר אתם כותבים ובאיזה נושא – כדאי לדאוג שהוא יהיה נח לקריאה. ‬

חלקו את המאמר להקדמה שנותנת טעימה על הנושא ואולי קצת על האישיות שלכם ככותבים, עברו לנקודות שניתן לרפרף בהן כדי להבין את הפואטנה (כמו המאמר הזה) וכתבו סיכום.‬

לפעמים קשה לנו להתנתק ממה שאנחנו רוצים להעביר ואיך שאנחנו אוהבים להעביר תוכן. אבל חשוב לדעת שלפעמים זה לא עובד. גם אם אתם כותבים פרוזה או מאמר דעה, כדאי לחלק את הכתוב לפסקאות שקל לעבור ביניהן, להדגיש מילים מסוימות שיהוו עוגן וויזואלי למי שמרפרפים על התוכן. תתאימו את הנראות של המאמר שלכם, לאיך שנח לקהל לקרוא.‬

אם אתם לא בטוחים – ממליצה לכם לפתוח 5-7 בלוגים שונים, ולראות מה מהסדר הוויזואלי משרה עליכם שלווה ורצון לקרוא, ומה מהתוכן מעורר בכם קלסטורופוביה, שיעמום או סתם רצון לשבור את המחשב (הכותבת לא חושבת שהיא מגזימה). ‬

מבנה של גוגל ‬

אחרי שדאגנו למבנה ויזואלי נכון, כדי שיהיה נח לקוראים שלנו, כדאי לדעת שגם יש מבנה גוגלי. ‬

גוגל סורק את המאמר ומחפש מילות מפתח, כדי לדעת איך להקפיץ את המאמר שלכם בחיפוש של מילים ספציפיות.‬

אמנם אני לא נותנת פה כלים למציאת מילות מפתח או יציאה למחקר מילים, אבל אני כן אספר בקצרה שיש מילת מפתח -מילה אחת עקרית שנרצה לקדם (בדר״כ תהיה עליה תחרות עצומה), למשל המילה ״שיווק״. צמד מילים שמגיעות יחד, והן בדר״כ יותר ספציפיות כמו ״שיווק אורגני״ וזנב ארוך, שזה ביטוי ארוך שחוזר על עצמו, כמו ״שיווק אורגני לקידום העסק״.‬‬

מבנה של גוגל מחלק את המאמר שלנו לסוגי כותרות.H1 היא הכותרת הראשית, אליה ננסה להשחיל את מילות המפתח שלנו באלגנטיות. H2 שהיא כותרת המשנה שלנו, בה ננסה לתמצת את המאמר ולהשחיל את אותן מילות מפתח נבחרות. H3 שהן כותרות הנקודות, הטיפים או הנושאים של המאמר. ויש את גוף המאמר בו נרצה להשחיל את מילות המפתח שלנו כמה שיותר פעמים ובווריאציות נוספות.‬

‬המבנה הזה יעזור לגוגל לסרוק את המאמר שלכם ולקדם אותו אורגנית לפי מילות חיפוש שמתאימות לכם ולעסק שלכם. בנוסף, הוא ידרג את המאמר שלכם גבוה יותר כי הוא במבנה מדויק. ‬

‬הערה למתקדמים: גוגל גם ממש מעריך לינקים פנימיים, לדפים אחרים באתר ולינקים חיצוניים, שהם לינקים לאתרים אחרים. גם זה חלק בלתי נפרד מהדירוג במנוע החיפוש המוביל בעולם. ‬

לסיכום, כתיבה של בלוג לא חייבת להיות מסובכת. היא יכולה להיות קלילה ומתאימה לאישיות שלכם.

חשוב לזכור שהמטרה של הבלוג היא תמיד ליצוור עניין ולתת ערך לקוראים, אחרת אנשים לא ירצו לקרוא אתכם לאורך זמן. אבל יחד עם זאת, חשוב להכיר את כללי המשחק ולדעת איך להשתמש בכלים שונים של כתיבה ומבנים, כדי ליצור סריקה טובה של המאמר בגוגל. תשתמשו במילות חיפוש, השקיעו במבנה נכון אבל הכי חשוב – תנו מלא ערך אמיתי לקוראים שלכם. רק ככה ירצו לקרוא מכם עוד.

יאללה! תפרגנו ושתפו...
שיתוף ב pocket
שיתוף ב telegram
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email
שיתוף ב facebook

אולי יעניין אותך גם

מכירות ופיתוח עסקי

למה כשלון צריך להיות החבר הכי טוב שלך

אין דבר יותר מעצבן מאנשים שהצליחו והם מספרים בדיעבד איך הם למדו מהטעויות והכישלונות של עצמם. כאילו, אנחנו יודעים שזה …

מכירות ופיתוח עסקישיווק ותוכן

איך להגדיר קהל יעד ואיך להגיע אליו עם תוכן

הגדרת קהלי יעד עבור המותג שלכם זה הבסיס הראשוני שצריך ליצור כדי לזקק את המסרים הנכונים שיובילו להתעניינות ורכישה של …

שיווק ותוכן

בואו נעשה סדר: ההבדל בין אסטרטגיית תוכן לתוכן שיווקי

זה לא מפתיע אותי שיש בלבול מאוד גדול בין אסטרטגיית תוכן לתוכן שיווקי. אבל אחרי שקולגה שאני מעריכה השתמשה לא נכון …

נגישות

רוצים להפוך למותג?

כדאי לכם לבדוק את

הקורסים שלי