איך כותבים תוכן נכון לאתר?

אתר הוא כלי עבודה חשוב וכתיבת תוכן לאתר צריכה להיעשות בצורה אסטרטגית שתומכת בגדילה של העסק שלכם לטווח ארוך. בואו נבין איך כותבים תוכן לאתר ולמה צריך לשים לב.

היום כולם שואלים את עצמם איך הם יכולים להתבלט מעל כולם וליצור בידול עבורם.

כסאקרית של תוכן וקופירייטינג התשובה שלי היא תמיד CONTENT MARKETING. התשובה השנייה שלי היא נכס דיגיטלי בבעלותכם. Aka, אתר אינטרנט. 

אתר מאפשר לכם להיות חפישים ולשלוט במידע הראשון שהלקוח קורא עליכם, כי לרוב זו תהיה התוצאה הראשונה של השם שלכם. אתר עוזר לכם ליצור בידול עבור העשייה שלכם ולמצב את המוניטין שלכם. אתר טוב הוא פאנל ללידים ומכירות לעסק שלכם. 

לאחרונה סיימתי כמה פרויקטים מורכבים של כתיבת תוכן ויצירת אפיון לארגונים מאוד גדולים והבנתי כמה קל לעשות טעויות בכל מה שקשור לנכסים הדיגיטליים. כדי למנוע מכם לעשות טעויות ביצירת האתר שלכם, אני שמחה לחלוק אתכם את השלבים שליוו אותי גם ביצירת התוכן לאתר שלי: צעד אחרי צעד: איך לכתוב תוכן לאתר שלכם

השלבים שיעזרו לכם ליצור תוכן מדהים לאתר שלכם:

שלב 1: הגדירו את מטרת האתר 

אי אפשר באמת לכתוב תוכן מבלי לדעת עבור מה כותבים, מה היינו רוצים שהקהל שלנו יבין, ירגיש, יעשה. כשחושבים על זה, יש 2 מטרות עקריות לאתר וצריך להבין אותן.

הראשונה היא – איזה תפקיד האתר משרת עבורי, עבור המותג או הארגון. כלומר, האם האתר אמור לתמוך בגדילת המוניטין שלי ולמצב אותי כאוטוריטה ועסק מצליח? האם האתר נועד להגדיל מכירות? או אולי בכלל המטרה העקרית שלו היא לאסוף לידים? 

כמובן שאתר אחד יכול לתת מענה ל-3 המטרות האלה, אבל כדי להבין מה יהיה בפרונט של האתר, אני חייבת לדעת מה המטרה העקרית שלו.

המטרה השניה היא – לדעת מהי המטרה של האתר בעיניי הקהל שלי. זאת אומרת, מהי התשובה לשאלה או כאב שמעסיק את הקהל שלהם.

אתרים טובים, הם אתרים שמייצרים הבטחה (שהם יכולים לקיים) ללקוחות שלהם. ההבטחה תהיה טובה ככל שהיא נוגעת בכאב של לקוח. 

שלב 2: הגדירו את המבנה של האתר 

לפני שאני כותבת ולו אות אחת, אני צריכה להבין מה המבנה של האתר שלי. אילו עמודים יש לי, ואיזה תוכן אני צריכה לכתוב, לצלם ולעצב. 

מבנה קלאסי של אתר כלל את עמוד הבית, דף שירותים, דף אודות, דף יצירת קשר ולעיתים גם דף בלוג או ערך עבור הקהל. 

אל תרגישו מחייבים ללכת על המבנה הקלאסי. אם יש עמודים שאתם לא צריכים, אפשר לעשו אתר רזה ומדוייק. אבל כן ממליצה בחום להגדיר מהו המבנה המתאים עבורכם ועבור הצרכים של העסק שלכם. 

שלב 3: יצירת flow, זרימה של התוכן

כשהקהל שלכם מבקר באתר, יש לו מספר שניות חד ספרתי להבין במה מדובר.

אם בheader, הבאנר הראשי, הוא הבין מה הערך שאפשר לקבל באתר, הוא ימשיך לקרוא. 

צריך להבין מהו הסדר הנכון של האלמנטים באתר, ומה חשוב לכם שיהיה נוכח באתר.

כלומר, אתרי תוכן ובלוגים ינכיחו את הערך החינמי בשלב מוקדם יותר של עמוד הבית, ואילו אתרי שירותים ינכיחו את הערך שניתן לרכוש מהמותג.

אתרי תדמית יבליטו את הסיפור של המותג או של בעל או בעלת העסק ואילו אתרי אי-קומרס ינכיחו מוצרים ומבצעים. 

תבינו איזה סוג אתר אתם בונים, מה המטרות שלו, ולפי זה תחליטו מהו הסדר של האלמנטים שיופיעו בעמוד הבית ואחכ-כך בעמודים הנוספים. 

שלב 4: הבינו את השפה של הקהל 

אנשים נוטים לכתוב בשפה מאוד גבוהה באתרי אינטרנט, וגם משום מה לדבר על עצמם בגוף שלישי. יאייקס. 

כשאנחנו נגשים לכתוב תוכן לאתר, אנחנו חייבים להתחשב בשפה של הקהל. מהי רמת המומחיות שלו, טרמינולוגיה מקצועית שהוא רגיל אליה ועבור מה הקהל נכנס לאתר – מה הן התשובות שהוא מחפש.

דבר חשוב נוסף, הוא לנסות להבין מה המותג שלי רוצה לשדר לקהל. 

האם אני רוצה להיות קלילה, זורמתת וצעירה או אקדמית ומקצועית? התשובה לשאלה כזו (והיא ממש לא השאלה היחידה), תעזור לכם להבין את השפה שאתם צריכים לכתוב בה את האתר. 

אבל בכל מקרה, האתר צריך להיות מובן וברור לקהל כבר ב-3 השניות הראשונות שלו שם.

שלב 5: חווית משתמש והנעה לפעולה

העין האנושית סורקת את המסך מימין לשמאל ומלמעלה למטה, או אם מדובר בשפות לטיניות אז משמאל לימין ומלמעלה למטה. 

העובדה הזו צריכה צריכה להיות מושרשת בתודעה שלכם, כי חוווית המשתמש תלוויה באופן שבו תסדרו את האלמנטים, ואילו מילים תדגישו ומתי.

כדי לייצר חוויה טובה בנכס הדיגיטלי שלכם, חשוב לא ליצור עומס ויזואלי על העין ולהביין מה מתחרה על תשומת הלב של הקהל שלכם. עומסים של מלל נתפסים כמיותרים, וגם ככה אף אחד לא קורא אותם. 

בכתיבה של התוכן באתר שלכם, תבינו שכל אות חשובה. לכל מילה יש כוונה. 

ככל שהתוכן יהיה תמציתי יותר, ברור יותר ותומך במסרים של המותג שלכם, ככה אתם תייצרו חוויה נעימה עבור הקהל שלכם, כי יהיה לו ברור לאן הוא הגיע ומה מציעים לו. 

כדאי לשזור הנעות לפעולה לאורך האתר כדי ליצור אינגייג׳מנט עם המבקרים באתר.

פופ אפ שמזמין אותם להירשם לניוזלטר, כפתור צף ליצירת קשר בוואטסאפ או אפילו כפתור קלאסי שמניע אותם להיות אקטיביים. ככל שיהיה לקהל שלכם יותר קל לעשות פעולה באתר, ככה החוויה שלו תהיה חיובית והוא ישליך את החוויה הזו על העבודה מולכם. 

עבודה על אתר כנכנס דיגיטלי, זה תהליך שמצריך לא מעט מחשבה.
השקיעו זמן בתכנון, הבנה של המטרות שהייתם רוצים להשיג באמצעות הנכס הדיגיטלי. זה אומר לא לשכוח להבין את הקהל שאליו אתם כותבים, מה הם המסרים שהייתם רוצים שיעברו הלאה וכמובן מה היא הטרמינולוגיה והמבנה שיובילו את הקהל לפעולה.

בהצלחה 🙂