אתם לא צריכים: שבירת מיתוסים לגבי יצירת תוכן

מי אמר שצריך 3 פוסטים, 5 רילס ו-2 סרטוני יוטיוב בשבוע? אל תתנו למיתוסים לגבי יצירת תוכן למנוע מכם להתקדם לעבר יצירת מותג בצורה עקבית.

אין ספק שכשאנחנו אוהבים לעשות משהו, אז גם קל לנו לעשות אותו.

לא ברור לי אם תוכן זה משהו שאני אוהבת לעשות כי קל לי או כי קל לי אז אני אוהבת את זה. ממש ביצה ותרנגלות.

עכשיו, ברור שזה לא תמיד קל, והיו לי תקופות ארוכות של יצרתי בכלל תוכן. לא התחשק לי. לא הייתה לי מוזה. לא היה לי זמן. נתקלתי במחסום – ברור, ברור. מה שאומרת שזה תמיד קל – תחשדו 🙂

הקורלציה בין תוכן לשגשוג העסקי יכולה להיות מעיקה, אבל אני זוכרת שנדהמתי שיש אנשים שממש שונאים את זה. הצורך ליצור תוכן פשוט מעיק עליהם. 

אז איפה נקודת הסוויצ׳ שהופכת יצירה של תוכן למשהו נעים ואורגני?

לפני שאתן לכם את הטיפים לעשות את זה, אני רוצה להבהיר משהו.

ברור לי גמרי שאתם כותבים תוכן. אתם מקליטים סרטונים. אתם יוצרים תמונות ממותגות.

כן, אתם הולכים לפי חוקי המשחק. 

אבל מבחינתכם, זו משימה שמגיעה על הדרך.

משהו שעושים כש״הרבה זמן לא פרסמתי״ ויש הרבה רגשות של אשמה ״כי צריך לכתוב״. 

תנו לי לנחש, קבעתם יום ליצור תוכן ופשוט נכנסו כל מיני דברים דחופים או יותר חשובים. או שפשוט הבטחתכם לעצמכם שזו תהיה המשימה האחרונה שתעשו היום וכבר הגעתם מותשים ולא הגעתם לזה. 

מבלי שאתם שמים לב, עברו להם כבר שבועיים וחצי שלא פרסמתם שום דבר ואז אתם יושבים, כותבים איזשהו פוסט כדי לצאת מידי חובה והוא לא עובד כמו שצריך. שלא נדבר שהוא לא מביא את הטראפיק, המעורבות והמוניטין שאתם כ״כ רוצים להשיג. 

אם אני חושבת על זה לעומק, אחת הסיבות שמנעה ממני ליצור תוכן לתקופות ארוכות, זה כי הרגשתי שאני לא מצליחה לעמוד בקצב של הטרנדים. לא התחשק לי לרקוד מול מצלמה ולהצביע על ריבועים בלתי נראים. לא התחשק לי להתחבר לנושא שכולם מדברים עליו וליצור תוכן. אבל הרגשתי שאני חייבת. ומתוך הכורח הזה, נוצר אצלי קושי בלהתמיד ביצירת התוכן שלי. 

אז אני הולכת לחלוק אתכם כמה דברים, שיפילו לכם את הלסת. 

1. אין צורך לנסות להיות ויראלים

לפעמים אנחנו מסתכלים על אנשים אחרים שיש להם מליון צפיות על סרטון, מאות תגובות – הם מתפוצצים.

והאמת, לעשות סרטון ויראלי זה יחסית קל. למה אני אומרת שזה קל? כי רוב הדברים שמתפוצצים הם שטויות.

זה איזה סרטון של מישהי מכינה פסטה בסיר אחד.

מישהו שזרק טוש לתוך כוס וקלע.

מקבץ סרטוני חתולים שערוכים לפי מוזיקה.

רוב הסרטונים הויראלים, הם לא תוכן של ערך. 

לכל תחום יש את ״סרטון החתולים שלו״. למה אני מתכוונת?

אם אנחנו נקח עכשיו את תחום הסטוריטלינג והשיווק הדיגיטלי, אם אעלה סרטון על מבנה מנצח לסרטון ברשת, הוא כנראה ״יעבוד״ יותר מסרטון עומק שמדבר על הצורך באסטרטגיית תוכן. 

אבל הסרטון שיצליח יותר מבחינת לייקים ושיתוף, לא בהכרח ישרת אותי כמו סרטון עומק עם ערך אמיתי.

עכשיו, ברור שאני חייבת שכל סרטון שלי יקבל חשיפה, אבל לפעמים כל מה שצריך זה סרטון שהקהל מזדהה איתו ומרגיש שיש לו ערך אמיתי.

ככה, מסרטון על אסטרטגיית תוכן שהכנתי, שממש מראה איך עושים את זה, קיבלתי 4 פניות ו-2 מהם הפכו ללקוחות שלי.

תזכרו, לא משנה כמה עשו לייק, משנה כמה זזו לכיוון להיות לקוחות שלכם בסוף. 

2. אפשר להפסיק לנסות להיות מישהו שאנחנו לא

המוטו שלי בחיים, הוא שאני רוצה למשוך לקוחות דומים לי. אנשים שאני מתחברת אליהם מבחינת גישה, ערכים וכו…

ברור לי שאם אני אנסה להיות מישהי שאני לא, אני לא אצליח למשוך אליי את הלקוחות שדומים לי, ואני יכולה לתת להם ערך. 

תנסו להתחבר למה שקל לכם לעשות ובדרך שאתם מרגישים איתה בנח.

אוהבים להצטלם אבל שונאים אתת הרעיון של לרקוד מול מצלמה? תדברו. 

אוהבים לכתוב תוכן, אבל רק כמאמרי עומק? כתבו לבלוג. להפך, אוהבים לקצר? כתבו פוסטים. 

יש לכם תשוקה לעיצוב? תעצבו תמונות בקאנבה.

תעשו רק מה שזורם וקל לכם.

יהיה לכם הרבה יותר קל ליצור לעצכם סיסטם של יצירת תוכן על בסיס שזורם וקל לכם, מאשר להכריח את עצמכם לעשות הכל מהכל ועכשיו.

הדרגה היא החבר הכי טוב שלכם כרגע. 

3. אתם לא צריכים גם בלוג, גם יוטיוב וגם חשבון אינפלואנסר באינסטה

תרשו לי להתחיל מהסוף.

כן, היום אתם יכולים למצוא אותי ביוטיוב, בבלוג, אני שולחת דיוור, מתחזקת אינסטגרם ואפילו התחלתי לעשות טיקטוק.

אבל ממש לא התחלתי שם.

הדרך הטובה ביותר לגדול, היא להתמקד ב-2-3 פלטפורמות שמתאימות לכם ותוכלו לתחזק אותם לאורך זמן. 

נסו להבין איפה הקהל שלכם נמצא ומה נכון לכם.

כמובן שבגלל שאני בזה לאלגוריתם של רשתות חברתיות, אני ממליצה לנסות לייצר פלטפורמה שהיא בשליטה שלכם. בלוג שבו אתם יכולים להוביל את ממנו את הקוראים לנכסים אחרים או רשימת דיוור שזה הקהל שלכם מתחמם לאט לאט. 

4. כבר יש לכם כמה פלטפורמות? תתרגמו תוכן

עם הזמן הבנתי שהקהל שלי אוהב לצרוך תוכן בצורה שונה. חלקם אוהבים לקרוא, חלקם אוהבים לצפות בסרטונים ארוכים, חלקם בקצרים וחלקם בכלל אוהבים להקשיב לתוכן.

אז יצרתי סיסטם של ״תרגום״ תוכן.

כזה שמאפשר ליצור פיסת תוכן אחת משמעותית, וממנה לגזור 20-30 פיסות תוכן שונות למדיות שונות.

מוכנים? זה עובד ככה…

אני כותבת מאמר עומק לבלוג שלי. 

המאמרים שלי הם בדר״כ כאלה שיש להם מספר סעיפים, נקודות, דוגמאות והובלה של הקהל.

אחרי שסיימתי לכתוב את המאמר, אני עושה אדפטציה קלה להתחלה, לסוף ומוסיפה מילות קישור יותר ״דיבוריות״ והופכת את המאמר לסרטון יוטיוב. את היוטיוב אני גוזרת ל-2-3 רילס קצרים. 

את הנקודות מהמאמר אני הופכת לפוסט או סדרה של פוסטים ומשתמשים בתוכן הזה, עם שוני קל, גם לרשימת הדיוור שלי. 

את הפוסטים אני הופכת לקרוסלות אינסטגרם או תמונה מעוצבת לאינסטגרם. 

כן, לא תמיד אני עושה את הכל.

אבל בבסיס, אני תמיד יכולה ליצור תוכן אחד ולתרגם אותו להרבה מאוד סוגי תוכן שונים בפלטפורמות שונות. 
וכמובן איפה שאני יכולה, אני משתמשת בטכניקות של סטוריטלינג, וזה הופך את התוכן לטוב ומדויק יותר.

5. רק אתם קובעים כמה לשתף 

אחד הדברים שאני שומעים כל הזמן מלקוחות שלי, זה שהן לא רוצות לחשוף את הילדים שלהם, או לספר על בן או בת הזוג שלהם.

וואלה, לא חייבים. אין שום דבר בשיווק שהוא ממש לא נח לכם ואתם חייבים לעשות כנגד מה שאתם מרגישים. 

קחו את עצמכם לדייט ותשאלו איפה הגבולות גזרה.

איך נח לכם לשווק, מה נח לכם לחשוף.

יש כאלה שבנוסף לעבודה שלהן, מספרות גם על המשפחה, החברים, הפחדים שלהן… מדהים – אם זה נכון לכם – תעשו את זה.

אבל אם זה מכווץ לכם את הבטן, תשארו רק בתוכן מקצועי. גם תוכן מקצועי יכול ליצור סביבכם קהל שמשתוקק לשמוע מה יש לכם לומר.

וכל זה מבלי להכיר את מיצי, החתול שאימצתם לפני 11 שנה. 

6.שחררו תבניות ותהיו עקביים

חלק הלקוחות שלי מתים על תבניות כתיבה שאני נותנת להם.

זה מאפשר להם לשבץ את מה שהם רוצים לפי טמלפט וזה חוסך להם מלללללא זמן.

ויש לי לקוחות שככה היצירתיות והמוזה שלהם נפגעת.

הם רק רוצים לכתוב מהלב ולתת לקהל שלהם משהו אותנטי. 

אז אני רוצה לשתף אתכם מה אני עושה.

אני כותבת מה שאני מרגישה וחושבת. מנסה להבין מה המסרים שלי, וכותבת סביב המסרים האלה.

אחרי שאני כותבת, אני עוזבת את התוכן ומניחה אותו בצד.
כשאני חוזרת אליו, אני עושה 3 דברים עקריים:
– מוסיפה ״הוק״ שמושך את תשומת הלב בהתחלה

-מסיימת עם תובנה או צעדים הבאים או הנעה לפעולה

-עוברת על כל הטקסט, מהדקת אותו, מוסיפה לו מילות קישור ומדייקת את הסיבה ותוצאה של המלל שלי. 

לא משנה מה נח לכם, לעבוד עם תבניות או לכתוב אינטואיטיבית – העיקר שתהיו עקביים ותפרסמו תוכן באופן קבוע ולאורך זמן.

רק ככה בונים אוטוריטה.

כן, הרבה אנשים שונאים לכתוב וליצור תוכן.

אבל בעיניי, זה כי בעיקר הם לא מבינים תוכן ואיך הוא יכול באמת לשרת אותם בעסק ולא הם אותו.

תוכן הוא המדיום דרכו אתם יכולים לתת את המתנה שלכם לעולם. לעזור לאנשים. לגרום לאחרים להרגיש מובנים ולשנות להם את החוויה בעולם.

שימו את ״חייבים ליצור תוכן״ בצד. הוא לא מעניין.

תתחברו למסרים שלכם, ללמה שלכם. תתחברו למתנה שיש לכם לתת לאחרים.

כשהם יראה מה יש לכם לתת, הם כבר יפנו אליכם.

אתם רק צריכים לזכור שלפעמים זה לוקח קצת זמן. 

ככה זה כשדברים הם אורגנים.