איך לבחור את השפה הויזואלית של המותג שלכם 

Spread the love

כל מה שאתם צריכים לדעת על האלמנטים שמרכיבים שפה ויזואלית עשירה ומדויקת למותג שלכם נמצא ממש בטקסט מתחת.

בין אם אתם עסק קטן או מותג אישי של איש או אישה שכירים, בטח יצא לכם לפרסם תוכן ברשתות החברתיות. בטח יש לכם אתר או לפחות איזה עמוד נחיתה. קאבר בלינקדאין או בפייסבוק ואולי אפילו בעמוד עסקי.
זה אומר שיש למותג שלכם נראות. אבל… עד כמה באמת יצרתם את הנראות הזו מתוך הבנה של המסרים שהייתם רוצים להעביר וכמה מחשבה הקדשתם לאלמנטים שמלווים את התמונות שלכם בעולם הדיגיטל?

המאמר הזה יתן לכם את הבסיס לצאת לדרך ולבנות את השפה העיצובית שתתמוך במסרים של המותג שלכם.

נתחיל עם ניסוי קטן. ..

הסתכלו על שני הלוגואים למטה ונסו, מבלי יותר מדי לחשוב, מה כל לוגו מעביר לכם.

נסו להבין מי קהל היעד של המותג, מה המוצר ובאיזה תחום הוא נמצא. 

נסו להבין מי קהל היעד של המותג

מה זו בכלל שפה ויזואלית?

אני מניחה שרובכם חשבתם שהלוגו של העכברון הוא חנות למוצרי תינוקות וילדים בעבודת יד או לפחות עם מוצרים אורגניים.

מוצרים שנמצאים בחנות הדגל אבל לא נמכרים בחנויות כלבו או פארמה. 

הלוגו השני הוא כנראה לוגו של ספא או טיפולים של לייף-סטייל עם טכניקות והשפעות מהמזרח הרחוק. 

אז איך למעשה אנחנו יודעים? 

כי מסרים ויזואלים זה משהו שאנחנו חשופים אליו במהלך כל היום ולכן, המח שלנו כבר יודע לקטלג סוגים שונים צבעים, טקסטורות, קומפוזיציות ופונטים לכדי סוגים של מוצרים ושווקים. 

אם אתם יודעים לעשות את זה, גם הקהל שלכם יודע. ולכן, ישנה חשיבות אדירה ביצירת שפה עיצובית וויזואלית נכונה לעסק שלכם. 

עכשיו, חשוב לי לציין שאני לא מעצבת גרפית, אבל כן יצרתי את כל השפה המיתוגית של העסק שלי לבד בעזרת מחקרים, ניסיון וטעייה וגם פידבק וייעוץ של אנשי מקצוע. 

אני מאמינה שהסיפור של המותג שלנו אמנם מתחיל במילים, ערכים, חזון, משימה ויצרת סטוריטלינג עסקי מתמשך, אבל הוא נתמך בויזואליה ולכן חשוב להשקיע בה.

החדשות הטובות הן שלא צריך להשקיע בזה אלפי שקלים, אלא בקלות אפשר ליצור את השפה הזו לבד (עד שלב מסויים כמובן), בצורה שתשרת את העסק שלכם. 

תזכרו, הזהות החזותית של העסק שלכם, מייצגת את אישיות המותג שלך והיא נמצאת ברשתות חברתיות, אתר, עמודי מכירה, על מוצרים, חומרים ששולחים ללקוחות וכו…

 

מערכת תקשורת שעוזרת להעביר מסרים והמשתמשת באלמנטים חזותיים כמו צבעים, פונטים, צורות חזרתיות והיררכיה של אלמנטים.
שפה ויזואלית עוזרת לקהל שלנו להטמיע את הערכים שעוברים ולתת להם פרשנות מעולם, כלומר, לדבר בצורה מדוייקת לקהל אליו השפה המיועדת. 

שפה ויזואלית למותג עוזרת לקהל לזהות במהירות במה מדובר ולהבין האם מוצרים או שירותים כלשהם רלוונטים אליהם. 

אנחנו צריכים להבין שכ-85% מהאנשים הם ויזואלים, כלומר אסתטיקה ונראות חשובה להם. אנחנו בקלות נשלם יותר על מוצר שהאריזה שלו יפה יותר, רק כי נסיק שזה אומר שטיב המוצר טובה יותר. 

כבעלי עסקים, אנחנו יכולים להבין איך נראות משפיעה על האופן שבו המותג שלנו נתפס, ולעשות עם זה עבודה כדי למתג את עצמנו בצורה הטובה ביותר.

הבהרה: מיתוג יוקרתי הוא לא תמיד טוב יותר.
אם יש פער בין טיב המותג למיתוג שלו, זה משהו שיהיה ברור לקהל מאוד מהר.
או אם אני מסעדה למזון מהיר, אני צריכה שהויזואל של העסק שלי יתאים לקהל שאני מנסה למשוך ולעלות של האוכל אצלי במסעדה.

השפה הויזואלית אמורה לתמוך בעסק ולא להשלות את הקהל לגבי מה הם מקבלים. 

בואו נדבר על לוגו

תפקיד הלוגו בשפה הויזואלית

בעיניי לא כל עסק חייב לוגו.

זה לא מסוג הדברים האלה שאי אפשר להצליח בלעדיהם בתחיל העסק שלנו.

אבל כן חשוב ליצור משהו שיהווה זכירות. כלומר, אפילו לכתוב את השם של העסק בפונט קבוע ולהשתמש בזה כלוגו, זה מספיק. 

אם אתם רוצים להשקיע בלוגו,תתחילו בלשאול אילו ערכים הייתם רוצים להעביר ומה חשוב לכם שיבינו על המותג שלכם.

לאחר מכן, וודאו שהלוגו פשוט מצד אחד וזכיר מצד שני. 

אני ממליצה ממש לעשות מחקר מתחרים ולנסות להבין מה רלוונטי לשוק שלכם, אבל לא ליצור לוגו כמו של המתחרים, אלא דווקא לצאת מהשבלונה ולמצוא משהו ייחודי שיהדהד לקהל היעד ויגרום דווקא חמותג שלכם לבלוט. 

אני ממש אוהבת לוגואים שהם אפורים או שחורים ואז אפשר להשתמש בהם על הצבעוניות של המותג וגם להפוך אותם ללבנים על רקע כהה.

אם אתם רוצים לוגו צבעוני, חשוב לבחור את פלטת הצבעים שלכם קודם.

פלטת צבעים

שפה ויזואלית - פלטת צבעים

פלטת הצבעים שלך צריכה לעורר רגשות וליצור נאמנות למותג. 

תמיד כשאני כותבת ״נאמנות״ זה מרגיש לי כמו פוליטיקאי חלקלק שמחפש נאמנות עיוורת. אבל האמת היא שהכוונה שלי היא ליצור מערכת יחסים עמוקה עם הקהל שלכם, שכשהם יצטרכו משהו שאתם נותנים כשירות, אז ברור שהם יבחרו בכם כי הם כבר מכירים את הערך שיש לכם לתת. 

בשימוש נכון, צבעים יכולים ליצור קשרים פסיכולוגיים ותת-מודעים עם הקהל שלך. 

למרות שיש מדע אמיתי מאחורי בחירת צבעים, אם אתם מותג של איש או אישה שמובילים את העשייה, הייתי שואלת אתכם אילו צבעים אתם אוהבים ולמה. 

נסו לענות למה אתם נמשכים לסוג מסויים של צבעים. ככה תוכלו לדעת איך לשלב אותם במותג שלכם.

הצבעים של המותג שלי הם צבעוניים ומגוונים. 

אני מחשיבה את עצמי כמישהי שהיא גם, גם וגם ולכן לא התאים לי לבחור רק צבע מוביל אחד.

הססגוניות של האישיות שלי מגיעה לידיי ביטוי בצבעים ובמסרים השונים שהם מסמלים. 

פונטים 

שפה ויזואלית: בחירת פונטים

בדומה לצבעים, גם הפונטים מספרים על המותג שלנו משהו. 

זה לא אומר שצריכים לקנות פונטים באלפי שקלים כמו שמותגים גדולים עושים, אלא אפשר ממש לחפש פונט חינמי שמדבר אותנו. 

בעיניי, מה שחשוב, הוא לא להשתמש בפונטים מיושנים כמו דיוויד ואריאל, אלא לחפש פונטים פתוחים ולבור בצורה מודעת פונט כזה על פני פונט אחר. 

למשל varela round הוא פונט קליל ועגלגל שמסמל גמישות לעומת heebo שהוא יותר מרובע ונותן תחושה יותר עסקית. 

אחרי בחירת הפונט, חשוב להגדיר גדלים ומשקלים ספציפיים לכותרות, כותרות משנה וטקסט. בצורה הזו, אנחנו יוצרים קווים מנחים לשימוש של הפונט עבור המותג שלנו. 

תדמית

שפה ויזואלית - תמונת תדמית


בואו נתחיל בזה שתמונות שאטר-סטוק הן תמונות שצריך לבחור בקפידה האם הן מתאימות למותג שלנו או לא.

אם הערך שלנו הוא אותנטיות ושקיפות ואז אנחנו משתמשים בתמונה קנויה – זה יכול להתפס כחוסר אמינות ע״י הקהל.

תמונות שאנחנו מצלמים או תמונות שלנו הן תמיד תמיד עדיפות על שימוש בתמונות קנויות. 

התמונות והגרפיקה בהם אנחנו משתמשים עבור המותג שלנו חייבות להתאים לסגנון של הלוגו, הצבעים, לדבר אל קהל היעד ולאפיין בתוכם את הערכים שלנו.  

דוגמאות שקופצות לי לראש>>

אם קהל היעד שלכם הוא חברות הייטק, העיצוב צריך להיות חדשני, נקי ומלווה באייקונים ויזואלים.

אם קהל היעד שלכם הוא נשים והמוצר שלכם הוא לייף סטייל, העיצוב צריך להיות רך, עם אלמנטים רכים ותמונות אווירה.

נסו להבין בדיוק מה ה- look&feel שהייתם רוצים ליצור עבור המותג שלכם – ואל תפחדו שזה לא מושלם. 

זה ממש בסדר להמשיך להדק את השפה ככל שאנחנו מכירים יותר את קהל היעד שלנו ואת ההשפעה של העשייה שלנו. 

ממליצה ליצור קווים מנחים עבור המותגי כדי לשמור על עקביות. 

מעצבים גרפיים יכולים ממש לעזור לכם גם לקבוע את גבולות הגזרה האלה וגם לעצב עבורכם טמפלטים שיהיה לכם קל לעדכן.
יחד עם זאת, מדובר בהוצאה של כמה אלפי שקלים. אם אתם עדיין לא שם, מוזמנים לקורס שלי ״לעצב ללא מעצבים״ שעוזר לבעלי עסקים קטנים ליצור את הבסיס הויזואלי לעסק שלהם. 

הטמעת העיצוב בעסק 

לרוב העסקים יש לא מעט חזיתות.

שאלו את עצמכם האם העסק שלכם רק באון-ליין או גם בפרינט (כרטיסי ביקור, נייר מכתבים, מדבקות, אריזות…).

מפו את הפלטפורמות שבו העסק שלכם נמצא, זה יכול להיות הרשתות החברתיות, אתר, אימייל מרקטינג, יוטיוב או כל מקום שבו לעסק שלכם יש נוכחות.

לאחר, מכן, נסו להבין איך השפה הויזואלית שלכם הולכת להגיע לידי ביטוי בפלטפורמות האלה.

תמונת קאבר, סרטונים, חתימת מייל, תמונות, תמונות לפוסטים, קרוסלות לאינסטגרם, טאמב-נייל ליוטיוב או כל דבר ויזואלי אחר, צריך להיות בשפה אחידה כדי להתחיל וליצור זיהוי של המותג שלכם ע״י הקהל. 

כשאנחנו נותנים מקום לערכים, הייעוד והיעדים שלנו בדף אודות של האתר לצד סיפור עסקי, אנחנו למעשה מתחילים לספר סיפור שהוא לא רק ויזואלי.
פיתוח אסטרטגיית המותג שלנו, זו שמשלבת בין הויזואל לסיפור הטרמינולוגי, תלויה באופן בו נצליח לשלב בחכמה את המהות והעשייה של העסק שלנו בתמיכה של השפה והאלמנטים הויזואלים שבחרנו לנו.

זה אומר שהמסרים הטרמינולוגיים של המותג, צריכים להיות משולבים בכל מה שאנחנו עושים.
באמצעות עיצוב האתר או עמודי מכירה, פוסטים במדיה חברתית, אסטרטגיית שיווק בדוא”ל, מסעות פרסום, תשובות לשירות לקוחות ועוד, נושא המותג הכולל שלנו צריך להיות נוכח בכל מקרה ומקרה.

חשוב להבין שככל שהעסק שלנו גדל, ערכי הליבה, קהלי היעד והמוצרים עלולים להשתנות.
זה בסדר כשזה קורה, אלה נקודות גדילה חשובות.

זה אומר שגם זהות המותג צריכה להתעדכן.

ואז חשוב לחזור על התהליך שוב, כששמים את הערכים החדשים והקהלים המעודכנים בראש ומשם גוזרים שוב את השפה הויזואלית.

מן הסתם, זה לא תהליך שחוזרים עליו כל כמה חודשים, אבל בהחלט חשוב לעדכן את הנראות בהתאם להתפתחות המותג.

אני עשיתי תהליך של מיתוג מחדש אחרי 3 שנים בהם העסק שלי צמח.

הנראות הפכה להיות בוגרת יותר, מדוייקת יותר ומדברת בצורה הרבה יותר ברורה. ואני שמחה על הדרך, לא הייתי משנה בה כלום. 

חיזוק המותג והאוטוריטה
סטוריטלינג ופרזנטציה

חקרו עוד בנושא

נגישות

רוצה שהלקוחות שלך יבינו למה לקנות *דווקא* ממך?

לחיצה על הכפתור תקרב אותך למצוא את הבידול שלך