בלוג עסקי: 6 סיבות טובות לכתוב בלוג

תוכן עסקי טוב, לוקח המון זמן לפיתוח.
אבל רוב התוכן שאנחנו כותבים, לא משרת אותנו בטווח הארוך, אלא הקצר בלבד.

קבלו 6 סיבות מעולות שבגללן כדאי לכם לשקול לפתוח בלוג עסקי.

רוב הפיד שלי בפייסבוק מפוצץ בבעלי ובעלות עסקים קטנים שמפרסמים מלא פוסטים ומקווים לחשיפה גבוהה.
ואין ספק שזה עובד. לחלקנו יותר, לחלקנו פחות. תלוי בכתיבת המאמר לבלוג ותלוי בקהל.
אבל מה שמשותף לכולנו, הוא שאנחנו פועלים בנוף משתנה של טכנולוגיה שהיא לא בשליטתנו מצד אחד, ודרישות צרכנים מצד שני. 

בעיניי, עסקים קטנים חייבים לפתח נוכחות אינטרנטית חזקה כדי לתקשר עם הקהל הרלוונטי שלהם. ובגלל הידיעה הזו – כל האנרגיה שלהם ביצירת תוכן, מושקעת ברשתות חברתיות. 

מי שיצא.ה לעצמאות לפני שלוש שנים או יותר, ראו איך אחוזי החשיפה לפוסטים שלהם התחילו לצנוח. מספר הלייקים ירד, מספר התגובות הידלדל ובכל חודש אנחנו שומעים על שינוי באלגוריתם של פייסבוק, אינסטגרם, יוטיוב ושאר הרשתות.
מבחינה עסקית, אני חייבת להוריד בפני הרשתות החברתיות את הכובע. ההזדקקות הזו שהן יצרו, הן מנוע הצמיחה שלהן.

כבעלת עסק (של אסטרטגיית תוכן, לא פחות), אני מפחדת שהתוכן שלי הוא לא ברשותי, ובכל יום יכולים לסגור לי את העמוד או הפרופיל. ואז מה? 

לכן, הגעתי למסקנה שאני חייבת להשקיע יותר בבלוג.
ובגלל שאתם קוראים אותי, גם אתם חייבים. ממש עוד מעט אפרט לכם כמה סיבות חשובות, שבתקווה תקחו ברצינות ותמהרו לפתוח בלוג.

אבל חרב הפיפיות של הרשתות החברתיות היא לא הסיבה היחידה שבגללה כדאי לכם להשקיע בבלוג. אחת הדרכים היעילות ביותר לבניית מודעות למותג, היא באמצעות בלוג עקבי, שחולק תוכן טוב ורלוונטי לקהל היעד שלו. ובכלל, בלוג היא דרך זולה ופשוטה לעסקים קטנים להוביל תנועה לאתר שלהם, לשפר את השיווק וכמובן למשוך לקוחות רלוונטיים ולייצר שגרירים. בטח שמתם לב שאחרי 15 שניות בערך, הייתה לכם הצעה להירשם לניוזלטר שלי בפופ-אפ. זו למשל דרך מעולה להפוך קוראים אקראיים לגרופיז מושבעים, והתהליך הזה התאפשר קודם כל בגלל שנכנסתם לקרוא את הכתבה הזו בבלוג. 

אם ההקדמה הזו עדיין לא שכנעה אתכם, אשמח לתת לכם כמה נקודות שיבהירו לכם אחת ולתמיד, למה כדאי לכם לפתוח בלוג, אתמול!

1. אתם רוצים שהמידע שלכם יהיה חפיש

לא סגורה על זה ש״חפיש״ זו מילה בעברית, אבל אני מנסה לתרגם את המילה searchable ולמילה הזו הגעתי. תתמודדו:)
אחת המטרות הברורות של העסק שלכם, הוא להיות חפיש במנועי החיפוש המוכרים. בגלל שפייסבוק, אינסטרגם ולינקדאין הן פלטפורמות סגורות, הפוסטים והתוכן שאתם כותבים, הוא תוכן פנימי של הרשתות הללו. 

ברגע שאתם כותבים בלוג עסקי משלכם, שנמצא באתר שאתם הבעלים שלו, התוכן מאונדקס ע״י גוגל ויהפוך מאמר בלוג לנגיש גם אחרי שנתיים שכתבתם אותו. כמובן שיש לזה חוקים של seo ועוד כל מיני קווים מנחים של גוגל, אבל בגדול – הבלוג שלכם נגיש והתוכן שלכם עובד עבורכם ללא תלות בפיד כזה או אחר. התוכן לא מתיישן. 

כאשר עסק יוצר פוסטים בבלוג באופן עקבי, הם מספקים כל הזמן לגוגל, בינג, יאהו ואחרים תוכן חדש לאינדקס. כלומר, הופכים לתוצאות של חיפוש מילים מסויימות.

ברגע שהשתמשנו במילות המפתח הרלוונטיות, כלומר, ביטויים בהם הקהל שלנו משתמש כדי לחפש את סוגי השירותים או המוצרים שאנחנו מציעים, אנחנו יכולים להניח שיותר לקוחות יגיעו אל העסק שלנו. 

2. בלוג עסקי יעזור לכם לפתח ולחזק מערכות יחסים עם לקוחות קיימים, חדשים וליצור שגרירים

מדהים אותי איך אנחנו חיים באובססיסיות אין-קץ עבור מעורבות של פוסטים (כן, גם אני), למרות שה״הייפ״ סביבם חולפת.
אין ספק שמעורבות היא מרכיב חשוב ביותר בשיווק ומיתוג בעולם הדיגיטל.

שמחה לספר לכם שכתיבת בלוג מספקת הזדמנות מדהימה ליצור קשר עם הקהל שלנו מצד אחד וליצור הזמנה לשיח אמיתי מצד שני.
בגלל שאני לא מאמינה בהצעות רכישה פתאום, ומבינה שיש תהליך של ״חימום״ לפני שלקוחות רוכשים מוצרים ושירותים שלנו, בלוג עסקי זו בדיוק ההזדמנות הנכונה לבנות אמון שמלווה בתוכן איכותי ומועיל.

3. כתיבת בלוג עסקי הופכת אותך לאוטוריטה

זה אחלה שהעסק שלך הוא של איש.ה אחד.ת. זה בכלל לא משנה כמה העסק שלך קטן, שהעסק בשנה הראשונה שלו ושאין לך קהל.
בלוג עסקי הוא דרך מדהימה להראות את הידע שלך, את הערך שיש לך לתת ולתת לאחרים להכיר אותך. לאט, אבל בטוח.

כבר הזכרתי שכתיבת בלוג עסקי היא דרך טובה לבנות אמון מול קהל יעד שלנו. אבל הוא גם דרך בטוחה לבסס נוכחות ואוטוריטה בתחום שלך.

אני מניחה שזה עושה לכם הגיון. כי בתכלס כל התוכן שאתם מייצרים, כל עוד הוא איכותי ועקבי, נתפס כמידע מומחה. הלקוחות הפוטנציאליים שלך זוכים לטעום מהידע שצברת, מההרפתקאות שחווית ולהציץ לדרכי המחשבה הייחודיים שלך. 

ככל שתכתבו יותר תוכן, תתבססו את המעמד שלכם בתחום שלכם, יהיו אנשים שיצרכו את הבלוג שלכם באופן קבוע כ״כלי עבודה״ ו״מקור של ידע״ לכל דבר. אותם קוראים נאמנים, הם מה שגורם לגלגלים להסתובב. הם בסופו של דבר ימליצו עליכם, יתקשרו אתכם ויהפכו להיות הקהל האוהד שבזכותו כל העבודה הזו שווה. 

4. בלוג עסקי מגדיל את המודעות למותג שלך 

מה צריך יותר מזה? הגדלת המודעות לעסק שלנו זה כל מה שאנחנו צריכים כדי להתפתח ולגדול. זה ידוע שיצירת מודעות למותג היא מרכיב חשוב מאוד בשיווק ופרסום. כתיבת בלוג עקבי יאפשר לך להעביר את המסרים המותגיים שלך פעם אחרי פעם. לחבר את הקהל לערכים שלכם, לאישיות שלכם. בגדול, לתת להם סיבה למה דווקא אתם, מכל נותני השירות שהם מכירים (והם מכירים הרבה), ראויים לתת להם שירות.

כתבות בלוג עסקי עוזרות ליצור לך Say מיוחד שמושך דווקא את הקהל הנכון ומעלה את המודעות.
בכלל שבלוג טוב נכתב בשפה כמעט מדוברת, ולא בשפה מליצית שקשה להתחקות אחריה, המאמרים יאפשרו לכם להכניס את האישיות שלכם פנימה. ממש לצקת את ההומור, הציניות או התמימות שלכם פנימה. 

בסופו של דבר, בעסקים קטנים (וב one person shows בפרט) יש הלימה בין המותג לבין האישיות של המייסד.ת.
כשאנשים מתחברים אליכם באופן אישי, הם יזכרו אתכם, ירצו לעבוד אתכם. זה רק הגיוני שאנחנו נרצה לקבל שירות מאנשים שאנחנו מחבבים. אז בלוג! בלוג עסקי יגרום לאחרים להתחבר אליכם ולחבב אתכם. לא משנה אם בגלל שאתם אנשים נהדרים או בגלל שאתם צינים ומרושעים. הקהל האמיתי שמתחבר לערכים שלכם, יחבב אתכם. 

5. בלוג עסקי יעזור להגדיל את העוקבים שלך 

לכל כתבה בבלוג שלכם יש url ייחודי משלה. מה שאומר שקל פשוט לשלוח קישור לאנשים אחרים שהתוכן הזה רלוונטי להם.
מה שבגדול אומר, שאם תעבדו נכון, תוכלו להמיר גם מבקרים חדשים לקוראים מרותקים לאורך זמן.

אם לקחת את הרעיון הזה לאקסטרים, יש פה פוטנציאל לתנועה ויראלית וספייקים בכמות האנשים שנכנסים לאתר שלכם. זו בדיוק ההזדמנות לנצל את הרשתות החברתיות והפלטפורמות השונות. בעזרת כפתורי שיתוף, הקוראים יכולים לשתף את הקישור הישיר לבלוג, לצייץ אותו או לשלוח אותו בדוא”ל לחבר. אתם תדאגו לכתוב תוכן מעולה ותנו לעוקבים שלכם לעשות את שלהם. 

6. בלוג נותן לך שליטה על השיווק שלך

בלוג נמצא באתר שהוא בבעלותכם. אתם הבעלים של התוכן, אתם מחליטים מה נמצא בפרונט של הנכס הדיגיטלי, אתם אחראיים לתוכן. בלוג הוא שלכם.
אף אחד לא יכול לקחת מכם את התוכן הזה או לשנות אלגוריתם ולפגוע בחשיפה שלכם. 

מתוך הבלוג העסקי ניתן לייצר רשימות תפוצה, להוביל לחנויות עם קורסים דיגיטליים (אתם חייבים לראות את החנות החדשה שלי!), לעודד יצירת קשר אתכם ועוד מיליון אפשרויות אחרות. מה שזה אומר בפועל, הוא שכל עוד התוכן שלכם טוב ורלוונטי, אתם יכולים לתכנן בצורה אסטרטגית את השיווק של העסק שלכם ובעלויות נמוכות. 

דרך כלים כמו גוגל אנליטיקס והוטג׳אר, אתם יכולים למדוד את האיכות של הנכסים הדיגיטליים שלכם, לבצע שינויים ולהיות אדון לגורלכם. סוף סוף.

סיכום

העסקים של כולנו זקוקים ליותר חשיפה ועוקבים איכותיים.
אם כתיבה היא לא השטן מבחינתכם, אני ממש ממליצה לכתוב בלוג. בכוונה כתבתי למי שאין לו בעיה לכתוב, כי בעיניי להוציא את כתיבת הבלוג לכותבים חיצוניים, פוגעת באותנטיות שלנו, וכך גם ביצירת מודעות אמיתית למותג. 

בלוג מאפשרת לכם להיות בעלים של נכס דיגיטלי ולשלוט באיכות שלו ובתוכן שלו.
כן, כתיבת בלוג לוקחת זמן ואנרגיות ולפעמים גם כמה שנים מהחיים מרוב בהייה במסך, אבל ההטבות לגמרי שוות את זה.